Causa desconcierto lo poco yoísta
que es Hornimans. Cabría esperar que el inventor del yoísmo fuera yoísta por
encima de todo, fuera el yoísmo a una infusión pegado, un yoísmo superlativo,
muchísimo yoísmo, yoísmo tan fiero, que en la bolsa de té fuera delito. Pero
no, ni un tantito así.
Empezando por el palabro. ¿Qué
hace un yoísta inventando el término “yoísmo”? El yoísmo se centra única y
exclusivamente en el yo, va de yo a yo, no hay un tú. Más allá del límite de la
piel del yoísta, nada existe; si algo existiera, no podría ser conocido por un
yoísta; y si algo existiese y pudiese ser conocido, al yoísta le importaría un
bledo y no se tomaría la molestia de comunicarlo, de expresarlo con el lenguaje
a otra persona. Las palabras son herramientas sociales, van de yo a tú y de tú
a yo, son puentes a otra orilla, flechas de aire, caminos de tinta. El inventor
del yoísmo puede ser cualquier cosa: egoísta, egocéntrico, ególatra; pero no
yoísta.
Y encima Hornimans hace un
anuncio y lo emite por la tele, el mayor medio de comunicación de masas de la
historia. ¿Qué sentido tiene? ¿Está tan mal que espera encontrar yoístas viendo
la tele? Porque quienes vemos la tele somos, por definición, no yoístas. Y el
propio anuncio avisa de que el yoísmo es aislamiento: los yoístas están atrapados
en actividades solipsistas tan vacías y aburridas como saludar al Sol en
soledad, tumbarse en colchoneta dentro de una piscina solitaria, incomunicarse
ignorando los mensajes del móvil, cantar encerrado en la ducha, sentir un
masaje sin importar quién lo da ni por qué. El yoísmo trata de pensar lo menos
posible en todo para pensar lo más posible en sí mismo. Es un pensamiento que
se piensa a sí mismo de segunda regional, un ojo que ignora ser ojo porque tú
lo veas y pretende ser ojo porque él se ve, un bostezo ante un espejo.
Solo una cosa más. Antes de
retirar esta alucinada campaña publicitaria, Hornimans debería explicarnos cómo
encaja una empresa de infusiones el yoísmo en el convenio laboral y las
condiciones de trabajo de los putos lunes a primera hora de la mañana.
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