LA TRAMA PUBLICITARIA DE LA SEXTA

No son casos sueltos, es toda una trama que se extiende sistemáticamente por toda la cadena. LaSexta ha desarrollado una compleja ingeniería televisiva para burlar los límites de las interrupciones de publicidad que incorporan sus programas. La técnica es verdaderamente rocambolesca, y a los espectadores nos causa en un primer momento confusión y posteriormente irritación y enfado. Fíjense: el presentador anuncia los contenidos que se ofrecerán a la vuelta de la publicidad, y señala que la pausa comercial será breve, de cuatro o cinco minutos; pasado ese tiempo el programa se reanuda pero sólo durante unos pocos segundos en los que no se ofrece nada de lo prometido, sino que se vuelve a emplazar al espectador a una nueva interrupción publicitaria inmediata, esta vez de duración no especificada. La segunda tanda de anuncios dura ocho o nueve minutos, por lo que finalmente la cadena consigue componer un bloque de unos quince minutos de publicidad disimulado por un mínimo paréntesis de veinte o treinta segundos del programa en el cual se incluye.

Al principio lo vi en “Zapeando”, y lo atribuí a alguna circunstancia peculiar y desconocida de ese espacio. Pero, ya alerta, lo fui encontrando posteriormente en “Más vale tarde”, en “Al rojo vivo”, en “La sexta noche”... El único programa importante de la cadena que parece resistirse a  esta trampa parece ser “El intermedio”, aunque me temo que cualquier día caerá en ella. Sin duda es impecablemente legal y consigue de esa manera sortear sin mancharse alguna regulación legal o alguna regulación psicológica que afecta a la publicidad en televisión. Pero una vez advertido el engaño la trama publicitaria de laSexta brilla como un perdigón en una radiografía -la comparación es del mismísimo doctor House- y apetece zapear a cualquier cadena como venganza. Como si es a Telecinco para ver a Isabel San Sebastián discutir con el pequeño Nicolás moderada por la aburridísima Sandra Barneda.